Koffiedik Kijken
Seizoen 2027 - Episode 6
Life, unscripted
Vrijdag 18 juni 2027 (13u tot 16u30)
in Gent-Wondelgem
Nieuwe levenskeuzes en veranderende ideeën over status veranderen je markt.
Eerst studeren, dan carrière maken, een gezin stichten en uiteindelijk met pensioen. Maar wat als je klant een heel ander leven leidt, en andere ideeën heeft over succes, status of zichzelf?
In de slotsessie kijken we voorbij de vertrouwde hokjes van leeftijd en levensfase. Joeri onderzoekt hoe nieuwe levenskeuzes en veranderende aspiraties ons beeld van de consument op zijn kop zetten. Katia Pallini en Filip De Boeck laten zien waarom ook onze kijk op oudere generaties dringend aan vernieuwing toe is.
Samen stellen we één centrale vraag: begrijpen we de mensen achter onze doelgroepen nog wel?
The Silver blind spot
met Katia Pallini &
Filip De Boeck
The New Rules of Wanting
met Joeri Van den Bergh
Voor het eerst in de geschiedenis zullen er straks meer ouderen dan jongeren zijn. Dat is niet alleen een demografische verschuiving, maar ook een culturele. Vijftigplussers van vandaag zijn gezonder, hebben meer te besteden en geven ouder worden een heel eigen betekenis.
Toch gaat maar een fractie van het marketingbudget naar hen. Maar silvers worden niet alleen over het hoofd gezien; ze worden ook vaak in een hokje geduwd.
In deze presentatie doorprikken Katia en Filip een aantal hardnekkige clichés over het ouder worden. Op basis van nieuw Human8-onderzoek (2027) met Belgische data en de meest recente case studies tonen ze aan dat merken die vooroordelen beter loslaten en met een frisse blik naar deze generatie kijken, beter presteren.
Niet iedereen wil dezelfde mijlpalen bereiken, in dezelfde volgorde of op dezelfde leeftijd. En toch blijven veel merken hun klanten benaderen alsof er maar één vanzelfsprekend levenspad bestaat.
Met Milestone Mutiny onderzoekt Joeri wat er verandert wanneer traditionele levensfasen steeds minder voorspelbaar worden.
Ook onze ideeën over succes en status verschuiven. Homegrown Prestige en East-to-Everywhere tonen hoe culturele trots en nieuwe internationale invloeden bepalen wat we aantrekkelijk en waardevol vinden. Met The Manissance onderzoekt Joeri hoe ook verwachtingen rond mannelijkheid veranderen, en welke hardnekkige clichés daarbij moeten sneuvelen.
Wat al deze ontwikkelingen verbindt? Mensen willen steeds meer zelf bepalen hoe hun leven eruitziet, wat succes betekent en welke keuzes daarbij passen.
Tot slot brengt Joeri de zes Human Codes samen en kijkt hij terug op de rode draad van het seizoen.
Welke kansen mis je wanneer je klanten blijft benaderen vanuit het leven dat je voor hen had bedacht?
THE NEXT HUMAN CODE
REPORT 06 · Free Range Humans
De gesprekken stoppen niet na deze episode. In het aflsluitende consumer intelligence report onderzoeken we hoe nieuwe levenskeuzes, veranderende identiteiten en andere ideeën over succes onze kijk op consumenten uitdagen. Met extra trendsignalen, internationale cases en inzichten voor jouw organisatie.
Wat als het klassieke levenspad niet langer bestaat?
Verschijnt na de episode.
Inbegrepen bij het seizoensabonnement of verkrijgbaar als onderdeel van het afzonderlijke The Next Human Code-pakket.
Koffiedik Kijken is zo’n initiatief waar je met plezier tijd voor vrijmaakt. Telkens andere invalshoeken, boeiende sprekers en vooral veel interactie en een hoge energie in de kamer.
Wat het extra leuk maakt, is de kleinschaligheid: een dozijn mensen uit heel diverse achtergronden die in een huiselijke sfeer kennis, ervaringen en ideeën uitwisselen. Ik heb er niet alleen veel opgestoken, maar ook fijne en interessante mensen leren kennen.
Ik heb me alvast opnieuw ingeschreven voor 2027. En neen, dat zeg ik niet omdat ik Joeri al bijna 30 jaar ken. Ik krijg er helaas ook niets voor. Zelfs geen gratis koffiebonen.
