Koffiedik
Kijken
Episode 5
De toekomst van ouderschap & invloed op Generatie Beta
Vrijdag 19 juni 2026 - 13u tot 16u30
LAST SEATS
De ouders van morgen zijn geen kopie van hun voorgangers — ze brengen nieuwe waarden, verwachtingen en gedrag mee die een enorme impact zullen hebben op markten, merken en businessmodellen. Gen Z-ouders zijn opgegroeid in een turbulente, digitale wereld, hechten belang aan inclusie, mentaal welzijn en duurzaamheid, en zoeken merken die die waarden geloofwaardig uitdragen.
Tegen 2027 zullen ze verantwoordelijk zijn voor het grootste deel van alle geboortes wereldwijd, wat betekent dat ze de nieuwe standaard zetten voor alles wat met baby’s, gezinnen en opvoeding te maken heeft: van voeding, retail en healthcare tot entertainment, tech, finance en mobiliteit.
Voor merken en organisaties betekent dit één ding: wie relevant wil blijven, moet nu al begrijpen hoe de nieuwe generatie ouders denkt, beslist en consumeert. Zij bepalen immers hoe de volgende generatie — Generatie Beta — opgroeit, leert, kiest en droomt.
Wie de ouders van morgen begrijpt, begrijpt ook de consument van overmorgen.
Ouderschap van morgen: what Generatie Beta ons zal leren
met Anne Cornut
Gen Z: the parents of the future
met Joeri Van den Bergh
In deze keynote verkent Anne hoe Gen Z straks zal opvoeden, wat Gen Beta zal typeren, en waarom die verschuiving ook voor marketeers essentieel is. Want wie wil begrijpen hoe mensen morgen zullen leven, kiezen en consumeren, moet vandaag kijken naar hoe ze opvoeden.
Een lezing over ouderschap van morgen, maatschappelijke verandering en de nieuwe codes van relevantie voor merken.
In Joeri’s keynote ontdekken we hoe deze jonge ouders het traditionele ouderschap heruitvinden. Ze kiezen bewust voor kinderen, niet uit maatschappelijke druk, maar vanuit persoonlijke waarden en verlangen naar betekenisvolle ervaringen met hun gezin.
Dat maakt Gen Z-ouders tegelijk pragmatisch én idealistisch. Ze willen realistische, eerlijke verhalen over ouderschap, geen perfect gepolijste plaatjes. Ze zoeken co-benefits — oplossingen die zowel hén als hun kind vooruithelpen — en ze omarmen digitale tools, tot en met AI, zolang technologie hun band met het kind ondersteunt en niet overneemt.
Joeri begeleidde de afgelopen maanden multinationals als Procter & Gamble en Philips bij het begrijpen van Generatie Z ouders. Deze keynote toont met data, inzichten en cases hoe deze generatie het ouderschap transformeert. Van mentale gezondheid (80% rapporteert issues, waarvan 50% ernstig) tot financiële stress, van nieuwe rollen voor vaders tot de invloed van inclusieve waarden en duurzame keuzes: Gen Z maakt ouderschap opnieuw menselijk, eerlijk en toekomstgericht.
