Koffiedik Kijken
Seizoen 2027 - Episode 4
Beyond the scroll
Vrijdag 23 april 2027 (13u tot 16u30)
in Gent-Wondelgem
Over menselijke creativiteit, waardevolle aandacht en merken die blijven hangen.
Meer content maken wordt steeds eenvoudiger. Iets maken dat mensen raakt én bijblijft, is een andere zaak.
Hoe voorkom je dat jouw merk verdwijnt in een eindeloze stroom van vlotte teksten, perfecte beelden en inwisselbare boodschappen?
Joeri onderzoekt waarom menselijke creativiteit en oprechte aandacht steeds waardevoller worden. Marc Fauconnier kijkt naar wat daarna moet gebeuren: hoe een merk zich in ons geheugen verankert.
Samen leggen ze een vraag op tafel: wat blijft er van jouw marketing over wanneer het scherm uitgaat?
Memory Brands: hoe merken overleven in een algoritmische wereld
met Marc Fauconnier
Een merk kan veel aandacht krijgen en toch snel vergeten worden. Marc Fauconnier stelt daarom een andere vraag: hoe bouw je een merk dat beschikbaar blijft wanneer iemand moet kiezen?
Met Memory Brands onderzoekt hij drie vormen van geheugen: biologisch, collectief en algoritmisch. Hij introduceert ook System Zero: het niveau waarop machines al opties filteren voordat de consument zelf kiest. Met de Memory Audit, het Memory Contract en de Memory Keeper vertaalt Marc zijn visie naar concrete instrumenten. Voor merken die niet alleen zichtbaar willen zijn, maar ook blijvend in aanmerking willen komen.
De Human Premium
met Joeri Van den Bergh
Als iedereen dezelfde hulpmiddelen heeft, wordt een eigen stem nog belangrijker. Maar wat maakt een merk herkenbaar menselijk?
Perfectie misschien niet. Wel smaak, inzicht, durf en de zichtbare moeite om iets te maken dat ertoe doet.
Met Slop Shock verkent Joeri de groeiende weerstand tegen generieke, zielloze content. Attention Alchemy gaat een stap verder: niet alle aandacht heeft dezelfde waarde. Er is een wereld van verschil tussen even verschijnen in een feed en een moment creëren waar mensen werkelijk bij willen zijn.
Met verrassende cases onderzoekt Joeri hoe merken aandacht verdienen zonder steeds harder te roepen.
Waar maakt technologie je communicatie beter, en waar maakt ze je merk juist inwisselbaar?
THE NEXT HUMAN CODE
REPORT 04 · Not a Bot
De gesprekken stoppen niet na deze episode. In het bijbehorende consumer intelligence report duiken we dieper in de waarde van menselijke creativiteit, authenticiteit en betekenisvolle aandacht, met extra trendsignalen, internationale cases en inzichten voor jouw organisatie.
Als iedereen content kan maken, wat maakt iets dan nog écht bijzonder?
Verschijnt na de episode.
Inbegrepen bij het seizoensabonnement of verkrijgbaar als onderdeel van het afzonderlijke The Next Human Code-pakket.
Koffiedik Kijken is zo’n initiatief waar je met plezier tijd voor vrijmaakt. Telkens andere invalshoeken, boeiende sprekers en vooral veel interactie en een hoge energie in de kamer.
Wat het extra leuk maakt, is de kleinschaligheid: een dozijn mensen uit heel diverse achtergronden die in een huiselijke sfeer kennis, ervaringen en ideeën uitwisselen. Ik heb er niet alleen veel opgestoken, maar ook fijne en interessante mensen leren kennen.
Ik heb me alvast opnieuw ingeschreven voor 2027. En neen, dat zeg ik niet omdat ik Joeri al bijna 30 jaar ken. Ik krijg er helaas ook niets voor. Zelfs geen gratis koffiebonen.
